Почему Российский SMM и Digital умер на ближайшие лет 5 минимум … Часть 2 - iMaSchool блог Максима Бондаренко

Почему Российский SMM и Digital умер на ближайшие лет 5 минимум … Часть 2

Привет, меня зовут Макс Бондаренко я веду одноименный блог про интернет-маркетинг и SMM — Максим Бондаренко iMaSchool. Кто не читал первую часть статьи, где я сравнивал видео формат то, переходите читайте тут ЧАСТЬ 1

Сегодня приступим ко 2 части рассмотрения на тему:

2) Сравним SMM продвижение Инстаграм и ВКонтакте = Яндекс Дзен = Пульс от Майл блог

Пробежимся с цифрами по преимуществам и недостаткам. Начнем с запрещенного теперь в России Instagram и Facebook, а потом перейдем к нашим аналогам. Выберем самые интересующие нас метрики:

  1. Охваты по подписчикам и виральные охваты (в 3 части отдельно сравним короткий видео формат Рилс — ВК Клипы — Yappy — Дзен Ролики)
  2. Вовлеченность аудитории
  3. Визуал и качество контента
  4. Удобность для пользователя
  5. Простота
  6. Возможность продавать
  7. Дополнительные возможности

SMM сравнение охватов по подписчикам и виральные охваты в Instagram

Как известно охваты по подписчикам в Инстаграм невысокие. В целом примерно от 10 до 20% в зависимости от того, какой контент и как активно блогер взаимодействует со своей аудиторией. Это средние показатели. Почему? Потому что Инста давно взяла приоритет на развитие своего комьюнити в аккаунте, а не на бешеный прирост. Почему? Потому что аудитория во всем мире уже насчитывает более 2 млр. пользователей.

Создается огромное количество контента и огромная конкуренция за внимание пользователя в сети. Чем лучше подписчики реагируют на контент, тем больше шансов получить охваты для начала по своим всем подписчикам и дальше уже выйти в тренды и рекомендации. Достаточно логичная система ранжирования. Зачем показывать контент еще кому-то, если и свои подписчики не все его читают или смотрят? Верно не зачем.

Попасть в рекомендации сложно. Архисложно, но система прозрачна и понятна. Делай лучше всех и получишь результат. Проигрываешь конкуренцию, к сожалению найдется тот, кто займет твое место и будет более интересен. Все нет других правил игры.

Поэтому в Инстаграм охваты достаточно стабильны. Нет скачков. Делай много и качественного контента и будет рост. Да не быстрый, но будет. Алгоритмы меняются, но редко. Все таки конкуренты не дремлют. Именно поэтому те, кто давно в Инсте и имеет большую аудиторию и всегда находятся в трендах, можно сказать даже годами. Даже после блокировки многие пишут, что актив сохранился и продажи идут.

Я не постил последние месяца два. Охваты в сторис упали конечно, но на удивление не на дно. Из 2500 подписчиков набирают по 200-300 просмотров. Примерно и есть 10% от аудитории.

До блокировки:

После блокировки:

По постам картина по хуже, но тут специфика моего блога. Также многие заметили, что Инста активно дает пуш уведомления пользователям, кто давно не заходил в сеть и это подогревает охваты.

Охваты постов за последние 6 месяцев:

Стабильность даже в таких условиях сохранилась.

Вовлеченность аудитории в контент в Instagram

До сих пор по вовлечению Инста очень даже выглядит неплохо. Лайки и каменты стабильно идут. Репосты и сохранения полезностей тоже. Количество хейтеров заметно поубавилось в связи с этим активное ядро в процентном содержании увеличилось. Чем больше ядро тем, выше охваты.

В сторис картина тоже неплохая. Реакции есть, тем более Инста упрощает получение реакций. Нововедения в виде проставления лайков в сторис добавляют вовлечения и упрощает взаимодействие с аудиторией — это очень важно!

Качество контента, визуал и удобство для пользователя в Инстаграм

Что тут говорить, в Инстаграм качество всегда было на высоте и к слову, это было одним из главных для этой сети. Фото, видео, оформление аккаунтов — это все на первом месте и никуда не делось. Причем нет особых сложностей в создании и обработке такого контента. Инста подтянула свой редактор, есть фильтры, есть приложения на телефон с помощью которых за 5 сек можно сделать шедевр!

Недавнее обновление позволяет закреплять нужные посты. Интерфейс не перегружен не пойми чем. Сделал красивую фоточку, добавил тезис и выглядит супер интересно и качественно.

Все нужные вкладки есть. Это сильно упрощает навигацию в аккаунте. Можно легко и быстро погрузится в любой раздел и найти нужное. Разрабы давно поняли, что люди сначала смотрят картинку, а потом уже может быть почитают. Так проще нашему мозгу. Что ж, браво! Остается пожать руку им … Простота правит миром!

Именно поэтому Инста так полюбилась Российским пользователям да во всем мире в целом тоже.

Возможности продаж в Инстаграм

Тут не так все радужно. Есть большой недостаток. В инсте практически нет функционала продаж товаров и услуг. Несмотря на то, что они давно добавили магазины в профиль, их создание и модерация сложная штука. Нужен сайт или создание каталога вручную. Это для многих сложно …

Инста активно допиливает этот функционал и упрощает модерацию. Сюда накладывается внедрение Facebook pay. Возможно отметок товаров в контенте, добавляет нативности, ничего не пестрит. Таким образом не страдает нагруженность и вовлечение людей в контент. Экосистема по продажам в Инстаграм со временем превратится в большой маркетплейс это вопрос времени. Пока что не удобно, долго и сложно это интегрировать. Но если получилось, то функционал очень прост. В тех магазинах, которые мы подключили, продажи выросли в разы. Это факт!

Дополнительные возможности Инстаграм

Анонсы по созданию чат ботов, рассылок внутри инстаграм повысят возможности продаж. Протестил, работает очень круто и не превращает эту сеть в помойку спама. Новые возможности по созданию воронок и прогревов, возможности взаимодействия с пользователями в тех же рассылках добавляют вариативности.

Активно ведется работа с брендами и разрабатывается крутой функционал для блогеров по заработку с теми же брендами.

  • Недавно добавили монетизацию контента в Инстаграм
  • Добавили платные сторис
  • Монетизация видео
  • Объединение Инстаграм директа и Фейсбук мессенджера в одну экосистему

В общем работа кипит и ведется. Повторюсь, конкуренты не спят и это заставляет двигаться и развиваться. Коротко о Инсте все )))

Перейдем к сравнению с ВК! Сравнивать буду именно с группами Вконтакте, а не с личным аккаунтом.

SMM сравнение охватов по подписчикам, виральные охваты и вовлечение в Вконтакте

Как работаю алгоритмы в Вконтакте выпустил несколько видео можете их смотреть. Там рассказал о основных критериях и приоритетах алгоритмов для того, чтобы получать охваты во Вконтакте. Несмотря на то, что они есть, стабильности в охватах нет. Вконтакте постоянно меняет приоритет с лайков на каменты, с каментов на репосты и обратно и т.д. Вообще непонятно на что делать упор!

Да охваты напрямую зависят от активности ядра группы. Но как поймать эту волну и что конкретно нужно делать неясно. Система ранжирования работает нестабильно.

Как попасть в рекомендации Вконтакте одному богу известно. Часто рекомендуются ноунеймы с отравительным контентом и вообще не по моим интересам! О трендах можно вообще забыть и забить )

Есть два дополнительных алгоритма «Немезида» и «Прометей» Как раз второй отвечает за дополнительные охваты. Но! Чтобы получить огонек «Прометея», видимо нужно быть реальным богом.

«Немезида» мониторит копирование контента в ВК. Чтобы не воровали. Она к стати и режет охваты на постах за копипаст от чужого автора. Я рассказывал о их функционал, и как они работают. Но видимо одним разрабам известно, что нужно сделать для получения от них охватов в Вконтакте …

Из за таких непоняток и виральный охват сильно скачет, да его практически и нет …

Охваты по подписчикам Вконтакте напрямую зависят от их активности. Активность тут на уровне «Дно»

История началась еще в 2015-16 годах, когда ВК начал откровенно забивать на развитие комьюниты и переключился на развитие рекламных инструментов! Слишком много всего стало ненужного появляться в ленте, народ быстро забил и ушел в Иснту.

Ситуация усугубилась, когда ВК начал напичкивать внутри себя вообще ВСЕ! И это ВСЕ сделали максимально неудобным и сложным в использовании. Одни сторис только чего стоят. Чтобы получить охваты в сторис нужно быть в другой сети наверно )))) Сторис это боль и страдания …

Хотя во всем мире давным давно стало понятно, что людям проще потреблять короткий видео контент, который дает возможность подсмотреть за блогером, как в «замочную скважину». Конечно зачем это в ВК? Нет, мы будем делать бабки с людей. И забыли совсем что социальные сети это в первую очередь про общение и коммуникации.

В группе на 1500 человек просмотры в сторис на 8-20 человек за сутки!

Чтобы получить вовлечение на постах в виде лайков и каментов, теперь нужно быть уникальным супер копирайтером. Не потому что ты плохой, или аудитория мертвая! Потому что была давным-давно подорвана сама суть социальной сети и похоронено общение людей.

А зачем тут чего-то комментировать? Тут один шлак в рекомендациях не по интересам и куча некачественной рекламы! Ну зачем мне это например? Я не твоя ЦА вообще! Да как еще и шедеврально оформлено:

А зачем мне колбаса из Магнита!? Я вообще туда никогда даже не хожу:

Чему удивляться та? Понятно почему нет вовлечения … Посмотрите сколько мне пришлось скрыть пабликов из моих рекомендаций, чтобы хоть как-то вычистить ленту целых 1222 шт:

Визуал и качество контента в Вконтакте

Из выше указанных скринов вы уже понимаете к чему я веду ) Визуал не главное в Вконтакте согласен. Потому что технически в ВК идет сначала текст, а потом картинка. Тоже самое и оформление группу например.

НО! Тут вопрос уже к авторам. Почему все таки в ВК многие забивают на банальную обработку фото? Видео? Какие-то странные надписи и шрифты на всю картинку …

И таким пестрит ленты. Понятное дело человек зашел и сразу ушел из ВК. Чего только стоят по 50 хештегов в постах, которые вообще никаким образом не помогают, а только портят вид и уводят трафик из вашего же поста. А кучи смайликов и эмодзи? Зачем? Это же месиво! Вишенка на торте это КАПСЛОК. ЭТО ШЕДЕВР ПРОСТО !!!

Все это добивает людей и так нехотя сидевших в ВК …

Простота и удобство для пользователей Вконтакте

Со временем ВК превратился в месиво из функций. Теперь заходишь и не понимаешь, как тебе даже свою ленту просто глянуть. Куча вкладок с подвкладками. Там еще вкладки, через пару кликов уже не понимаешь куда зайти и как выйти. Да тут черт ногу сломет:

Чтобы выложить контент в группе нужно кучу кликов сделать, чтобы найти нужное, наверно уже нужен отдельный поиск. Кароче ужас … Ни о каком удобстве не идет речи. Это больше похоже на пазл который нужно собрать )

Возможность продавать в Вконтакте

Тут на удивление разработчики постарались, нужно отдать должное. В группе есть простой функционал, максимально напоминающий интернет магазин. Можно создавать карточки товаров с описанием и ценами и расположить его в группе на видном месте. Удобно и функциоанльно:

Спору нет. Тут ВК отдаю первое место. Есть за что и похвалить. К стати магазин ВК хорошо интегрирован в рекламный кабинет и с рекламой тоже проблем нет. Можно заводить как карточки товаров, так и услуг.

Возможность написать из карточки сразу в личку админу или в сообщество тоже имеется. Это сильно ускоряет и упрощает процесс обработки заказа. Также есть полный функционал корзины интернет магазина с оформлением и доставкой. Круто!

В группах можно легко выкладывать в отдельных вкладках видео и текстовые отзывы, что тоже хорошо помогает продавать в Вконтакте больше. Ну не зря я говорил, что ВК взял направление на зарабатывание бабла ) Больше инструментов дял пользователя, больше тратит на рекламу!

Допольнительные возможности в ВКонтакте

Есть монетизация в сообществах — платная подписка.

Можно подзаработать ) Есть и другие типы монетизации, но чтобы получить ее нужно обладать огромным сообществом с огромными охватами и это минус. Так точно не привлечь авторов и добавить плюсы к желанию создавать контент именно в ВКонтакте

Есть возможность подключать ботов, делать рассылки и выстраивать систему автоматического общения с пользователями. Это я ценю в ВК. Это тоже плюс.

В целом конечно ВК никак не заменяет Инст. Слишком много проблем. Именно ключевых проблем, которые не позволяют развиваться активно пользователям в этой социальной сети.

Охваты по подписчикам и виральные охваты в Дзен

Еще в 1 части этой статьи многое раскказал про изменения в Дзен и продажи этой сети в холдинг ВК, что повлекло глобальные изменения, в том числе и в системе рекомендаций контента, которая напрямую влияет на охваты в Дзен по подписчикам и неподписчкам.

Так что тут сравнивать сильно и не получится. Данных мало. На старое пологаться нет смысла. Как прежде не будет это 100% факт.

Поделюсь коротко тогда, как сейчас обстоят дела с алоритмами и охватами в Дзен.

Была обнародована новая система рекомендаций:

1) Появилась программа поддержки новых авторов, которая позволяет при достижении 100 подписчиков подать заявку и поучаствовать автору в ней. Дзен дает возможность получить дополнительные 10 000 показов вашего канала в ленте Дзена. Выглядит это вот так:

Практически бестолковая система, так как показывается лишь название канала, аватарка и часть описания. Практически ничего не получил из данных рекомендаций.

2) Система подбирает по вашему интересу каналы и рекомендует похожие каналы на эту тематику вам:

Работает максимально криво. Непонятно как она подбирает каналы по моим интересам, если про готовку вообще ничего не смотрел и не выбирал. Думаю сейчас алгоритмы на обучении.

3) Появилась отметка в отпределенных постах «Сейчас набирает популярность в Дзен». Некий аналог попадания постов в тренды и рекомендации. Критерии попадания неизвестны. Предполагаю, что туда можно попасть набирая активности на пост или в первую очередь дочитку статьи и досмотр видео.

4) Для более точного определения ваших интересов и точности подбора, система предлагает выбрать себе эти интересы:

Все выглядит очень сыро и не понятно, как работает. В своем канале вообще не увидел никакого прироста дочитываний, досмотров и подписок из-за этих изменений. Статьи:

Видео:

Посты:

Подписчиков тоже особо не прибавилось есть всплеск, но эти люди пришли с Ютуба в мой Дзен:

Вывод простой, охваты получить можно и они есть. Но как и какие критерии вообще непонятно. Сколько такая ситуация продлится? Неизвестно. Будет еще куча обновлений в этом я уверен.

Стоит тут говорить про охваты в Дзен по подписчикам? Ну вот все что есть. Статьи:

Видео:

Посты:

Тут тоже куча изменений. Основной приоритет развития Дзен взял на работу со своими подписчками блогов. Те авторы, которые будут активно развивать свой блог, общаться и набирать активности от своей аудитории будут в приоритете. Видимо о охватах вне Дзена больше не будет идти даже и речи. Вот это очень плохо.

Ну как говорится что есть то есть. Из графиков видно, как ни странно охваты по подписчикам есть примерно от 10 до 25% за последние 30 дней. Неплохо. Гораздо лучше чем в том же ВК или Инста.

Вовлеченность аудитории в Дзен

Вот тут и кроется основная проблема. Вовлеения в Яндекс Дзен нет. Аудитория максимально плохо активничает в контенте. Слишком неохотно ставят лайки и пишут каменты. Репосты так вообще недавно появились.

Так как сам Дзен заявляет, что вовлечение для монетизации и развития канала это практически самое главное, то тут кроются большие проблемы.

Сеть довольно сырая и часто обновляется. Народ непривык видимо тут еще активничать, да и средний возраст тоже высоковат. Как известно люди постарше ведут себя в соц сетях иначе. Не так активны вообщем.

Тут придется постараться чтобы получить на пост и 5 лайков …

Вот пример, за последние 30 дней всего на 130 выпущенных постов всего 19 комментариев и 36 лайков:

Понятно, что зависит от ниши и тематик, но от этого страдают все ….

Визуал и качество контента в Дзен

Тоже боль … Вопрос опять же к авторам … Не все, но многие позвляю себе не обрабатывать фото, выкладывать откровенно плохие по качеству видео, писать наиглупейшие тексты с целью дочитки и как и раньше получения чего то с этого. Хотя сейчас за такое уже не получишь тех денег.

Единственно могу сказать в оправдание, что каждая новая соц сеть с этого начиналась. Не страшно. Пройдет время и возможно Дзен изменится, но я в это не верю )

В плане визуала как с ПК так и с мобилы оформление каналов в Дзен выглядит, как классические простые блоги в интернете:

Как говоится дешево и сердито. Но надо сказать, что команда работает и появляются закрепленые посты, подборки и т.д. Но тут конечно еще далеко до оформления, которое будет привлекать людей.

Удобство для пользователя и простота в Дзен

После последних обновлений мобильной версии более менее стало что-то похожее на привычное приложени. Все равно сложно искать вкладки, ковыряться в студии и статистике не удобно. А как с мобилы работать с активностью вообще не понятно. Я так и не понял, куда приходят оповещения о комментаряих и лайках например … Печал,беда. Сами говорят работайте с активность, человек камент оставил, а ты его не видишь и надо лезть в комп. Ну так себе история конечно.

Как вы понял и здесь далеко до удобств и простоты. Думаю тоже все еще сто раз поменяется даже не буду долго останавливаться )

Возможность продавать в Дзен и допольнительные возможности

Ну вы поняли да ? ))) Возможности продавать в Дзен нет никакой ))) Нет ни магазина внутреннего, ни хоть какого то функционала … Возможно скоро будет )))

К слову вы можете оставлять ссылки в постах, стаьях и видео на любые другие ресурсы и сайты, тут проблем нет. Чтобы продавать в Дзен заведите паралельно интеренет-магазин или еще сайт где и будите продавать, а Дзен используйте как площадку для прогрева аудитории до продаж.

По поводу ботов, рассылок и т.д. тоже вы все поняли ) Этого нет и видимо долго еще не будет.

Вывод: Дзен от слова совсем не является никаким заменителем зарубежных сетей )))

По поводу блога в Пульс от Майл

Объединю все в 1 пункт. Визуал еще хуже чем в дзен, дополнительных возможностей никаких. Вовлечения нет. Возможноси продавать никаких. Качество контента и сам контент, что-то похожее на помойку сваленную в одну кучу.

НО! Друзья есть один огромный плюс. Там в статистике показыются какие-то бешенные цифры по показам статей и видео. Статистика примерно за 6 месяцев моего блога:

Не знаю правда это или нет, что есть, то и показываю. Открываемость у меня очень плохая и дочитывемость тоже. Но у меня есть предлположение, что в Майл от Пульс нет моей ЦА и все.

Так что рекомендую за такими охватами туда точно залетать может у вас получится!

Как вы поняли из Российских социальных сетей практически замены нет и долгое время не будет. Что ждете 3 часть сравнения в коротком видео контенте? Тогда скоро будет, а пока что читайте первую часть ТУТ

И подписвайтесь на мой блог о SMM и маркетплейсах iMaSMM

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий